2008年五一前經(jīng)營(yíng)主體須以故宮品牌為主，星巴克因故宮大修暫退出

　　故宮博物院副院長(zhǎng)李文儒昨日在此間表示，至2008年“五一黃金周”之前，故宮內(nèi)的經(jīng)營(yíng)主體都必須以故宮品牌為主。

　　目前，故宮內(nèi)尚有大小34處經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，經(jīng)過(guò)協(xié)商，過(guò)去一些與故宮按照合同開(kāi)展合作經(jīng)營(yíng)或獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)點(diǎn)，或通過(guò)整合利用故宮的品牌繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，或按照企業(yè)自身意愿，停止在故宮的經(jīng)營(yíng)。

　　李文儒表示，2006年故宮通過(guò)邀請(qǐng)招標(biāo)的方式選擇了一家有國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)公司，為故宮的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃，該方案現(xiàn)已初步成形，預(yù)計(jì)在2008年“五一黃金周”之前，故宮內(nèi)的經(jīng)營(yíng)主體都必須以故宮品牌為主。

　　“劣質(zhì)雷同的小商品將在故宮消失，取而代之的是有故宮授權(quán)的產(chǎn)品”，他透露，故宮目前與各方開(kāi)發(fā)的相關(guān)文化產(chǎn)品已上千件，其中故宮特色的近500件�！案鶕�(jù)我們對(duì)游客需求的調(diào)查，六成能接受價(jià)格在200元人民幣以下的產(chǎn)品，因此我們的產(chǎn)品將奉行低價(jià)優(yōu)質(zhì)原則�！�

　　2006年，故宮博物院的“故宮”、“紫禁城”兩個(gè)商標(biāo)，已被此間批準(zhǔn)為馳名商標(biāo)。經(jīng)營(yíng)管理處處長(zhǎng)楊曉波表示，下半年將完成二者的國(guó)際注冊(cè)。同時(shí)，故宮博物院擬將頒布關(guān)于文化產(chǎn)品專(zhuān)造和監(jiān)制、視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的使用、商品準(zhǔn)入、商標(biāo)管理辦法等文件，進(jìn)一步規(guī)范故宮內(nèi)的經(jīng)營(yíng)行為。

　　據(jù)悉，由于故宮大修，昨日下午星巴克咖啡店所在的九卿朝房已被圍擋即將進(jìn)入修葺階段，此舉宣告?zhèn)涫軤?zhēng)議的星巴克暫時(shí)從故宮退出。

　　在故宮一座古色古香的大殿一角，知名咖啡店星巴克在這里開(kāi)了6年。今年年初，央視英語(yǔ)主播芮成鋼在其博客上發(fā)出抗議，認(rèn)為“故宮里的星巴克”是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的糟蹋，并以個(gè)人名義向星巴克總裁發(fā)出抗議書(shū)，要求星巴克從故宮里搬出去。1月15日，芮成鋼告訴記者，博客貼出后，點(diǎn)擊量陡增50萬(wàn)，許多網(wǎng)友表示支持，不過(guò)星巴克方面尚無(wú)表態(tài)。

　　芮成鋼在博客里稱(chēng)，因?yàn)楣ぷ鞯木壒�，他采訪(fǎng)了全球300多個(gè)跨國(guó)公司總裁，包括比爾·蓋茨等人，他了解到，“故宮里的星巴克”已經(jīng)在西方上層社會(huì)傳為笑柄，“許多西方知名人士也認(rèn)為這是對(duì)中國(guó)文化的不尊重”。

　　去年，芮成鋼在耶魯大學(xué)的一次全美CEO峰會(huì)上，正好遇到星巴克的新任CEO兼總裁吉姆·當(dāng)諾，芮成鋼當(dāng)場(chǎng)在公開(kāi)演講中提議，“我不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵，法國(guó)的凡爾賽，英國(guó)的白金漢宮開(kāi)分店的計(jì)劃，但是請(qǐng)星巴克先把在中國(guó)故宮里的店撤掉”，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)一片爆笑。隨后吉姆私下稱(chēng)，這是前任總裁做的，需要回去和同事們商量，但4個(gè)月過(guò)去了仍然不見(jiàn)動(dòng)靜。芮成鋼介紹，他曾給吉姆發(fā)去兩封信，吉姆回復(fù)說(shuō)，6年前是在故宮主動(dòng)邀請(qǐng)下，星巴克才把咖啡店開(kāi)到故宮里。吉姆表示在解決這件事之前，星巴克故宮店會(huì)盡量和周?chē)�的環(huán)境相融合，來(lái)保護(hù)中國(guó)的文化。