這陣子，許多品牌在改頭換面，李寧品牌也換了標(biāo)識(shí)，飛揚(yáng)的李寧變成了大刀李寧。于是乎，糾結(jié)的話題隨之成為眾議非議。站在品牌情感層面來論證，眾多有緣或喜愛李寧品牌的人在述說個(gè)人心聲。這是品牌與受眾的情感互動(dòng)，求同存異，這是好事。

　　說心里話，徐久洲一直希望李寧品牌換標(biāo)識(shí)。原來那個(gè)用了近20年的logo還真有些別扭，左邊一豎很是單調(diào)、無力，好在右邊有曲線有飄逸感。但是，標(biāo)識(shí)整體如同小樹枝上掛了一條飄帶，感覺只是二流品牌的標(biāo)識(shí)。好在品牌智慧成就了一流品牌，開辟了品牌之國際化道路，不得不讓我們由衷贊嘆，為其喝彩！

　　回想起自己教育大頭兒子，告訴他“除了阿迪達(dá)斯、耐克，還有李寧，李寧是中國的國際品牌！”全家人支持李寧，運(yùn)動(dòng)服飾、球鞋都買李寧品牌。當(dāng)然，后來查到李寧公司注冊地在太平洋一個(gè)小島國，有一絲不爽，想想也沒啥，只要心里愛國、有國家、有社會(huì)責(zé)任感、有品牌使命，有中國人喜歡，有外國人崇拜，愛咋咋地。

　　說到此處，徐久洲開始發(fā)問，批評(píng)批評(píng)李寧，也好借機(jī)幫李寧安撫一下反對(duì)李寧品牌換標(biāo)者的情緒。

　　一問李寧：李寧換標(biāo)，喜新厭舊？

　　關(guān)于品牌角色定位，徐久洲描述品牌是情人是愛人。7年之癢，一個(gè)7年止了癢，兩個(gè)7年止癢，第三個(gè)7年真是癢，換？換吧。當(dāng)真？真換啦！不后悔？是呀，說割舍就能拋棄的嗎？不要輕易拋棄同患難共甘苦的老情人，20年的汗水，20年的情感，20年的心血。且慢，不要心急，不用換標(biāo)識(shí)，做個(gè)美容手術(shù)，保證今年20明年18。

　　徐久洲創(chuàng)立的ivc共有品牌價(jià)值營銷之視覺動(dòng)銷理論論述“點(diǎn)、線、面”概念，構(gòu)筑品牌視覺營銷美學(xué)�？梢娎顚幤放疲�原點(diǎn)在于“換標(biāo)識(shí)”，全球布點(diǎn)，聚焦視線，聚集話題，聚合人氣。產(chǎn)品線路的梳理，立體化組合，國際化策略，全球化戰(zhàn)線，即將開創(chuàng)品牌心世界。

　　結(jié)果可喜——李寧換標(biāo)，喜新沒厭舊！

　　二問李寧：李寧換標(biāo)，無可奈何？

　　關(guān)于品牌受眾互動(dòng)，徐久洲定論品牌是時(shí)尚是潮流。10年一彈指，廿年多感嘆，下個(gè)10年呢？如何領(lǐng)秀行業(yè)？如何左右市場？如何掌控渠道？如何迎合消費(fèi)？如何滿足欲求？這個(gè)世界的新寵兒是90后，90后是時(shí)尚是潮流，他們是李寧品牌消費(fèi)的生力軍，有了他們的捧場，李寧也就有了全世界。

共有品牌之情感互動(dòng)，在于品牌情感的共鳴。90后消費(fèi)，很霸氣，源自網(wǎng)游世界的精神；90后消費(fèi)，很自我，來自家庭寵慣的脾氣；90后消費(fèi)，很耍派，得自價(jià)值觀念的習(xí)性�？磥�，李寧品牌嗅覺敏銳，反應(yīng)迅速，大刀闊斧創(chuàng)新。

　　事實(shí)證明——李寧換標(biāo)，無可又奈何！

　　三問李寧：李寧換標(biāo)，難得糊涂？

　　關(guān)于品牌精神傳承，徐久洲認(rèn)為品牌是信仰是宗教。60年后生人，年過50歲，如果是老百姓可能已經(jīng)退休為閑人，而李寧卻不是泛泛之輩。生在紅旗下，長在陽光下的李寧是有信仰的。一個(gè)有信仰的人是堅(jiān)毅不拔、奮勇向前的，是永不言棄的強(qiáng)者。這個(gè)世界需要精神信仰，品牌需要傳承其品牌精神。

　　共有品牌之品牌價(jià)值，在于品牌精神的征服。儒家、道家、釋家的文化千年留存，經(jīng)久不衰，完全在于其精神的傳承。企業(yè)人力資源戰(zhàn)略是品牌的淋巴、精氣、血液、水循環(huán)系統(tǒng)，品牌的發(fā)展傳承如同人類的繁衍。不是普通人的李寧已是胸藏韜略，腹含經(jīng)論，即將占領(lǐng)品牌制高點(diǎn)，紅遍全球。不過，建議李寧不要再失誤，制造競爭對(duì)手，kappa是一條心芒，啥時(shí)候收購她？

　　繼往開來——李寧換標(biāo)，難得不糊涂！

　　好吧，到時(shí)候休息啦。小結(jié)一下全文，徐久洲作藏頭嵌尾詩為證：

　　李家兒郎非官有品，

　　寧馨弄潮小換大牌。