香港是個自由、活力澎湃的社會；富創(chuàng)意，又進取。這個國際都會地處亞洲要沖，連接全球，安定平穩(wěn)，文化豐富多元。這里居民追求的是卓越成就，優(yōu)質生活。
每個世界級城市都有自己堅守的價值觀和追尋的理想。香港人的生活態(tài)度和他們的抱負，反映了這城市的核心價值。
一個形象鮮明，別樹一幟的城市，必有特征教人對它留下深刻的印象，這就是「
香港品牌」的特質。
「香港品牌」更新后的形象標志保留了原來的飛龍圖案，但看起來更富現(xiàn)代感。帶有神話色彩、充滿力量的飛龍，把這個城市的歷史背景、動力和時代氣息結合起來。
由飛龍延伸出來的藍、綠彩帶，分別代表藍天綠地和可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境；紅色彩帶則勾劃出獅子山山脊線，象征香港人「我做得到」的拼搏精神。彩帶飄逸靈動，代表香港人應變靈活。而繽紛的色彩則代表這個城市多元化、富活力。
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