中新社香港1月12日電 [注冊(cè)新西蘭公司]香港工業(yè)總會(huì)12日發(fā)布一項(xiàng)針對(duì)香港玩具廠商拓展中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)的最新調(diào)查，結(jié)果顯示，過半數(shù)受訪香港玩具廠商已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型內(nèi)銷。當(dāng)日，香港工業(yè)總會(huì)首次推出協(xié)助港商進(jìn)軍內(nèi)地的《香港玩具業(yè)中國(guó)內(nèi)銷指南》。

　　調(diào)查于2014年8月至10月期間成功訪問香港65家玩具廠商，結(jié)果顯示，接近7成的受訪廠商最近3年內(nèi)已進(jìn)軍內(nèi)地，超過7成暫時(shí)沒有內(nèi)地訂單的廠商計(jì)劃5年內(nèi)進(jìn)軍內(nèi)地，另有近9成受訪者認(rèn)為香港玩具廠商由OEM(原設(shè)備生產(chǎn))升級(jí)為ODM(原設(shè)計(jì)生產(chǎn))或OBM(原創(chuàng)品牌創(chuàng)造)是勢(shì)在必行。

　　具有豐厚潛力的內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)香港玩具廠商是一條新出路。為協(xié)助港商進(jìn)軍內(nèi)地，香港工業(yè)總會(huì)聯(lián)合香港玩具協(xié)會(huì)、香港玩具廠商會(huì)及香港貿(mào)易發(fā)展局，在香港特區(qū)政府專項(xiàng)基金資助下，推出首份《香港玩具業(yè)中國(guó)內(nèi)銷指南》，主要涵蓋內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)分析、策略等范疇，旨在帶動(dòng)玩具業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，為開展內(nèi)銷做好準(zhǔn)備。

　　香港玩具業(yè)至今已發(fā)展超過60多年，根據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處的資料，香港玩具業(yè)2013年的出口額達(dá)639億港元，穩(wěn)據(jù)全球第二大玩具出口地。香港工業(yè)總會(huì)主席劉展灝在當(dāng)日的發(fā)布會(huì)上表示，香港玩具以質(zhì)量、設(shè)計(jì)及品牌在國(guó)際上享有聲譽(yù)，受到海內(nèi)外買家的歡迎，如今進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)只是剛剛起步，相信能夠獲得內(nèi)地消費(fèi)者的青睞。

　　近年香港玩具業(yè)面對(duì)不少挑戰(zhàn)，[新西蘭公司注冊(cè)]劉展灝表示，歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)并不顯著、生產(chǎn)成本持續(xù)上升，令一向以出口為主的香港玩具廠商舉步維艱。他認(rèn)為，內(nèi)地中央和各省市政府陸續(xù)出臺(tái)政策，強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大內(nèi)需，為香港玩具業(yè)帶來契機(jī)，香港玩具廠商應(yīng)該積極考慮拓展內(nèi)地市場(chǎng)。

　　展望未來，香港玩具協(xié)會(huì)主席湯誠(chéng)正表示，中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Γ�轉(zhuǎn)型及開拓內(nèi)地市場(chǎng)已成為發(fā)展趨勢(shì)，香港玩具商要定下清晰的市場(chǎng)定位，分析內(nèi)地的市場(chǎng)情況，了解內(nèi)地消費(fèi)者喜好。