記者昨日獲悉，阿瑪尼集團(tuán)（Armani）旗下品牌Emporio Armani在中國的網(wǎng)上商店正式啟用，這是繼在美國、歐洲和日本市場開通網(wǎng)購業(yè)務(wù)后，Emporio Armani品牌的第四站。其也成為中國市場第一個開展線上業(yè)務(wù)的奢侈品牌。

派子品牌試水網(wǎng)購

本月26日，全球最大的奢侈品品牌之一——Emporio Armani，其掌門人Giorgio Armani在時尚之都意大利米蘭宣布，該品牌的網(wǎng)上商店以域名emporioarmani.cn正式營業(yè)。

記者昨日看到，該網(wǎng)上商店商品包括Emporio Armani品牌的男士、女士服裝系列、EA7運(yùn)動系列、Armani Jeans系列產(chǎn)品和配飾、腕表、眼鏡及珠寶精品。網(wǎng)上商店的語言、服務(wù)、尺碼轉(zhuǎn)換、付款系統(tǒng)和貨幣都依據(jù)中國顧客的需求而設(shè)計。據(jù)介紹，Emporio Armani網(wǎng)店內(nèi)銷售的商品與國內(nèi)實(shí)體店商品的價格和款式同步。在中國開出的網(wǎng)上商店，是Emporio Armani品牌在全世界范圍內(nèi)的第四站。

而記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，阿瑪尼集團(tuán)旗下品牌包括Giorgio Armani、Armani Collezioni、Mani、Emporio Armani等，其中，Giorgio Armani是專門針對高端人群的主打品牌；而Emporio Armani屬于阿瑪尼集團(tuán)里比較接近老百姓的大眾品牌。

通過網(wǎng)絡(luò)加速擴(kuò)張

從Emporio Armani品牌可以實(shí)現(xiàn)“全國送貨服務(wù)”的表態(tài)中不難解讀，其在中國開設(shè)網(wǎng)上商店的目的是覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

在商業(yè)咨詢師劉暉看來，Emporio Armani冒著實(shí)體店可能會受到?jīng)_擊的風(fēng)險，在中國市場布局網(wǎng)購業(yè)務(wù)，是為了讓該品牌的商品可以賣到全國各地，特別是其難以覆蓋的三四線城市。

劉暉表示，鄂爾多斯[18.49 2.10%]、大慶等城市的商業(yè)氛圍盡管與北京、上海和重慶等一二線城市存在差距，但這些城市的消費(fèi)能力并不遜色。

國際大牌紛紛利用線上平臺

經(jīng)過去年國際金融危機(jī)的洗禮，歐美奢侈品市場普遍出現(xiàn)疲軟。不少國際大牌希望借助中國奢侈品市場的強(qiáng)勢增長，彌補(bǔ)在其他市場銷售不力帶來的損失。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，奢侈品牌在中國拓展網(wǎng)店業(yè)務(wù)，很可能成為一種趨勢。

事實(shí)上，早在Emporio Armani在中國開出網(wǎng)店之前，另一大奢侈品牌Gucci的網(wǎng)絡(luò)旗艦店就已亮相。盡管暫時只具備商品展示功能，但卻為日后實(shí)現(xiàn)銷售打下了“基礎(chǔ)”。

但在奢侈品行業(yè)專家看來，手表、領(lǐng)帶和皮包等更容易被網(wǎng)絡(luò)顧客“消化”，一些價格昂貴、更能體現(xiàn)品牌價值的西裝等服裝商品，由于缺乏導(dǎo)購的介紹，不一定能在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道取得成功。