豐厚的利潤(rùn)引得各大冰箱廠商集體傍上“高端”概念，2010年成了高端冰箱發(fā)展的爆發(fā)之年。然而記者注意到，各大行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)高端冰箱增長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)亂象。

各家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不盡相同

國(guó)家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月冰箱整體銷售同比增長(zhǎng)28.45%，高端冰箱的增幅達(dá)到62%；然而中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)冰箱零售總量達(dá)到1410萬臺(tái)，較2009年上半年增幅達(dá)34%。其中，對(duì)開門、三開門及多開門冰箱為主體的高端市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到了80%；奧維咨詢此前則發(fā)出預(yù)測(cè)稱，高端冰箱1-10月的銷量增幅是35%。盡管三家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)考察的時(shí)間區(qū)間不盡相同，然而數(shù)據(jù)的差異還是令人疑惑。

究竟誰的數(shù)據(jù)在“說謊”？中國(guó)電子[0.97 -3.00%]商會(huì)秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)此表示，數(shù)據(jù)來源的不同和高端冰箱定義不同是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)各不相同的主要原因。中怡康白電總監(jiān)施婷也表示：“什么叫高端冰箱，業(yè)內(nèi)并無明確的定義，所以數(shù)據(jù)不統(tǒng)一也就在情理之中�！蹦壳埃�市場(chǎng)上的冰箱產(chǎn)品高端定義各不相同，有的容量大就算高端、有的把雙開門及以上算做高端，有的拿具體功能當(dāng)做高端賣點(diǎn)。

高端冰箱今年很“叫座”

盡管數(shù)據(jù)并不統(tǒng)一，然而這些數(shù)據(jù)無疑都顯示高端冰箱在2010年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

一直以來高端冰箱領(lǐng)域都是外資品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，然而今年以來國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)白電企業(yè)的發(fā)力改變了這一市場(chǎng)狀態(tài)。國(guó)內(nèi)企業(yè)主要的手段就是推出時(shí)髦名字的子品牌，海爾電器[7.39 -0.67%]在各個(gè)地區(qū)大力推廣旗下的高端冰箱卡薩帝，而美的則持續(xù)推出“凡帝羅”歐系、法系系列產(chǎn)品，就連二線企業(yè)也不放棄躋身高端冰箱市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，美菱也推出雅典娜高端系列產(chǎn)品。美的中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮向記者表示，今年高端冰箱很“叫座”，截止到今年10月，美的“凡帝羅”高端產(chǎn)品的銷量同比增幅超過180%，高端冰箱將為集團(tuán)“5年再造一個(gè)美的計(jì)劃”貢獻(xiàn)重要力量。

各大家電廠商如此看重高端冰箱市場(chǎng)原因何在？施婷認(rèn)為，近年來冰箱行業(yè)“利潤(rùn)薄如刀片”已經(jīng)是人所共知，在此背景下企業(yè)不約而同地將目光放在了產(chǎn)品升級(jí)上，通過增加高端冰箱的產(chǎn)品線投入，不僅有利于增加企業(yè)利潤(rùn)，也可以打造企業(yè)的高端形象，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另外隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對(duì)高端冰箱的需求增長(zhǎng)也呼之欲出。

一經(jīng)“高端化”利潤(rùn)翻番

那么從普通冰箱向高端冰箱轉(zhuǎn)型究竟能為企業(yè)帶來多少利潤(rùn)呢？陸刃波指出，這一升級(jí)企業(yè)利潤(rùn)至少翻了一倍。

一位不愿具名的分析師一針見血地指出，西門子、LG的冰箱價(jià)格幾乎是美的、海爾產(chǎn)品價(jià)格的一倍，國(guó)產(chǎn)企業(yè)的毛利率都在35%左右，西門子、LG這些外資品牌的毛利率至少超過50%，頻頻降價(jià)只能說明其利潤(rùn)空間巨大。奧維咨詢8月中旬公布的調(diào)研報(bào)告顯示，從6月21日開始至今，西門子三門冰箱價(jià)位已經(jīng)連續(xù)5周下降，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的8款西門子三開門冰箱均價(jià)已下調(diào)7.2%。

不過，高端產(chǎn)品定義的混亂卻可能給消費(fèi)者的權(quán)益造成傷害�！爸灰�罩上了高端的概念，價(jià)格就上去了，至于價(jià)格與產(chǎn)品價(jià)值是否匹配，消費(fèi)者則無從判斷�！鄙鲜龇治鰩熣f。對(duì)此，他建議行業(yè)協(xié)會(huì)可出臺(tái)根據(jù)產(chǎn)品的容量、功能等指標(biāo)提供行業(yè)指導(dǎo)價(jià)格，規(guī)范企業(yè)的定價(jià)。