2011年，液晶面板行業(yè)在金融危機(jī)的背景下仍然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

機(jī)遇是，在各國(guó)政府的政策推動(dòng)下，特別是新興市場(chǎng)的推動(dòng)。并且新產(chǎn)品層出不窮，新的終端產(chǎn)品創(chuàng)造了新的市場(chǎng)、新的應(yīng)用，這也給京東方這樣的顯示屏供應(yīng)商提供了新的機(jī)會(huì)。同時(shí)，消費(fèi)品市場(chǎng)的商業(yè)模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)換，會(huì)形成3D電視、智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興產(chǎn)品市場(chǎng)。

挑戰(zhàn)則更多地表現(xiàn)在兩個(gè)方面：現(xiàn)在大陸市場(chǎng)已經(jīng)成為全球TFT競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在京東方投資8.5代線之后，三星和LG也都開始進(jìn)軍大陸市場(chǎng)。未來(lái)五年里，隨著中國(guó)大陸市場(chǎng)上高世代液晶生產(chǎn)線產(chǎn)能的釋放，也將帶來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步更新更快。

未來(lái)高世代線的投資生產(chǎn)也就10-15條，產(chǎn)能的擴(kuò)大不會(huì)再增多。這些生產(chǎn)線主要就集中在大陸市場(chǎng)。目前全球液晶的競(jìng)爭(zhēng)主要就是 “三國(guó)、四地、五虎，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在大陸”——即中、日、韓“三國(guó)”；日本、韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)和大陸“四地”；三星、LG、友達(dá)、奇美和夏普 “五虎”。京東方的6代線、8代線完工投產(chǎn)之后，將接近第六的水平。

2011年京東方的“十二五”規(guī)劃就是“保五爭(zhēng)三”——在8.5代線投產(chǎn)后爭(zhēng)取進(jìn)入全球第五，努力爭(zhēng)取進(jìn)入行業(yè)前三。

OLED產(chǎn)品目前主要集中在小尺寸上，大尺寸屏幕的良品率、品質(zhì)、壽命上還受一定影響。未來(lái)的兩到三年內(nèi)，OLED在移動(dòng)產(chǎn)品上將會(huì)有更多應(yīng)用。但OLED對(duì)TFT產(chǎn)品不是替代關(guān)系，而是共存，京東方的4.5代線目前就有一部分OLED產(chǎn)品任務(wù)。

對(duì)于電紙書這個(gè)產(chǎn)品，目前業(yè)內(nèi)還有一些爭(zhēng)議，有過(guò)渡性產(chǎn)品的看法，加之還要受材料上的限制。所以京東方對(duì)電紙書的未來(lái)前景還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。應(yīng)該說(shuō)，如果產(chǎn)品成本能夠降得下來(lái)的話，電紙書被液晶平板電腦取代是很容易的事情。

京東方目前的主打產(chǎn)品就是移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品——4.3英寸的手機(jī)屏幕，7英寸的平板電腦屏幕。京東方未來(lái)會(huì)把5代線的大部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)。另一個(gè)未來(lái)的重點(diǎn)就是TV產(chǎn)品。目前的電視市場(chǎng)增長(zhǎng)快、市場(chǎng)集中度不高、新增市場(chǎng)量大、中國(guó)大陸市場(chǎng)的TV產(chǎn)品滲透率在提高。所以京東方會(huì)把相當(dāng)大的產(chǎn)能集中在國(guó)內(nèi)的TV產(chǎn)品上。

但并不是說(shuō)京東方不注重國(guó)際市場(chǎng)。2011年京東方的戰(zhàn)略重點(diǎn)是國(guó)內(nèi)外營(yíng)業(yè)額的分配比例各占50%。只不過(guò)是說(shuō)，2010年量產(chǎn)的6代線和2011年底才量產(chǎn)的8代線，未來(lái)的注意力要更加集中在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，爭(zhēng)取2011年年底6代線能夠?qū)崿F(xiàn)季度或月度盈利。