中國電子視像行業(yè)協(xié)會相關負責人指出，出現(xiàn)這種局面有三個方面的原因，一是液晶市場放緩，特別是2011年2月液晶銷售出現(xiàn)顯著負增長。其二，2011年春節(jié)時間相對往年提前，大幅度影響了2月的有效銷售時間。第三，CRT電視逐漸被主力品牌企業(yè)拋棄，市場規(guī)模也以超過50%的速度持續(xù)下滑，這影響了整體彩電的銷售規(guī)模。

市場不給力，彩電企業(yè)壓力倍增。如何在未來的三個季度緩解壓力是擺在企業(yè)面前最突出的問題。奧維咨詢常務副總經(jīng)理文建平向記者表示，彩電利潤日益趨薄，未來將考驗企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合能力。誰能整合產(chǎn)業(yè)鏈降低成本，誰便能在競爭中更具優(yōu)勢。這對一直缺芯少屏的中國彩電企業(yè)來說將備受考驗。臺灣威盛電子股份有限公司經(jīng)理李宗澤向記者表示，目前國內(nèi)企業(yè)還沒有掌握智能電視的芯片技術，只是依靠外部資源，這就像被別人掌控了心臟，應用功能的實現(xiàn)都將很被動。

文建平建議道，相比于企業(yè)自主開發(fā)面板、芯片等技術，通過結盟的方式更有利于減少風險，上下游企業(yè)結盟可以完善產(chǎn)業(yè)鏈，加強垂直整合能力。這是日后國內(nèi)企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈的首選途徑。

相對于國內(nèi)企業(yè)，外資品牌或許壓力更大。一個值得關注的數(shù)字是，一季度中國彩電市場國內(nèi)外品牌零售市場份額的比重為81：19，農(nóng)村市場對液晶電視產(chǎn)品的需求是國內(nèi)品牌市場份額快速增長的主要原因。奧維咨詢預測數(shù)據(jù)顯示，2011年LCD規(guī)模增速將減慢至14.6%，其中城市市場增長僅為1.9%，而農(nóng)村市場的增長高達36%。

意識到這一點，外資品牌也開始改變策略，通過降價和推出中小尺寸電視來適應農(nóng)村市場消費習慣。三星等外資品牌還于2011年年初在渠道模式上做出調(diào)整，取消了總代理制度，縮小區(qū)域分銷的范圍，推行在重點三四級城市精耕細作的渠道管理模式。分析認為，這一變化有利于外資企業(yè)快速拓展農(nóng)村市場的銷售網(wǎng)點和售后網(wǎng)點。

2011年一季度彩電市場量價齊跌，這對利潤越來越薄、只能靠走量賺錢的彩電行業(yè)來說無疑是雪上加霜。

記者從昨日舉行的2011年第一季度中國電子[0.90 0.00%]信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究會議上獲悉，一季度國內(nèi)彩電銷量為1046萬臺，同比下降5.2%，銷售額394億元，同比下降8.2%。由此可見，一季度彩電價格也出現(xiàn)了小幅下滑。這是近兩年來，彩電市場首現(xiàn)量價齊跌的局面。