昨天，來(lái)自中怡康和奧維咨詢兩大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度家電市場(chǎng)銷(xiāo)量增幅明顯放緩，平均增幅僅1.7%。去年全年家電市場(chǎng)增幅為20%左右，中怡康預(yù)計(jì)今年家電市場(chǎng)增幅不會(huì)超過(guò)10%。機(jī)構(gòu)分析師稱(chēng)，去年以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控帶來(lái)的住宅成交量銳減和CPI的連續(xù)高漲，使得消費(fèi)需求被部分壓制。

“八九月份影響更大”

中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜表示，今年第一季度家電市場(chǎng)“平開(kāi)”，增幅僅1.7%，第二季度預(yù)計(jì)會(huì)略有增長(zhǎng)，達(dá)到5%，但全年的增幅不會(huì)超過(guò)10%，遠(yuǎn)低于去年的20%。“從具體家電品類(lèi)來(lái)看，黑電一季度市場(chǎng)冷淡，白電(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào))略好�！�

兩家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的分析師均表示，家電市場(chǎng)增幅放緩，主要因?yàn)椤叭ツ暌詠?lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控帶來(lái)的住宅成交量銳減和CPI的連續(xù)高漲，使得消費(fèi)需求被部分壓制�！睂�(duì)此，一位家電連鎖企業(yè)內(nèi)部人士透露，一季度房地產(chǎn)調(diào)控的影響已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，“到八九月份，房地產(chǎn)的調(diào)控對(duì)家電市場(chǎng)的影響才會(huì)集中體現(xiàn)。”

據(jù)北京房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度北京新房住宅網(wǎng)簽總量為20747套，環(huán)比下降41.5%，同比下降35.8%。彭煜稱(chēng)，按每套新房配置一臺(tái)彩電計(jì)算，彩電銷(xiāo)量未來(lái)一個(gè)階段也將下降三成到四成。住宅成交量減少對(duì)家電市場(chǎng)影響明顯。

奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱稱(chēng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控對(duì)家電的打壓主要集中在一二級(jí)市場(chǎng)，但由于去年一系列家電政策的拉動(dòng)，三四級(jí)市場(chǎng)的增速也放緩。

出貨量遠(yuǎn)低于去年同期

上周，工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅在“2011年第一季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上披露，今年第一季度，我國(guó)彩電生產(chǎn)量、銷(xiāo)售量均同比下滑，其中液晶電視零售額近4年來(lái)首次下跌。

奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，冰箱國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量63.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.9%，環(huán)比下降37.6%；監(jiān)測(cè)銷(xiāo)售額17.7億元，同比下降15.0%，環(huán)比下降43.1%，同比增長(zhǎng)指標(biāo)出現(xiàn)兩年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。2009、2010年國(guó)內(nèi)冰箱內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)一路高歌，增長(zhǎng)率分別高達(dá)29.4%與34.6%，連續(xù)高燒不退。

此外，韓昱表示，各企業(yè)反饋的出貨數(shù)據(jù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期水平，部分龍頭企業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月未完成既定出貨計(jì)劃。綜合考慮去年與今年春節(jié)時(shí)間跨度不一致問(wèn)題，累計(jì)1-2月數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)也僅僅只有4.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速15.8%的數(shù)字。

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上海市場(chǎng)白電銷(xiāo)售乏力

據(jù)新華社電 受樓市宏觀調(diào)控政策影響，一季度上海商品住宅成交量大幅下滑，而與住宅裝修密切相關(guān)的家電市場(chǎng)也受到影響，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)及廚衛(wèi)電器等“白色”家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力，與商家預(yù)期目標(biāo)有較大差距。

上海市統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，在房產(chǎn)稅和限購(gòu)等政策影響下，一季度房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量明顯降溫，商品住宅成交305.55萬(wàn)平方米，同比下降24.6%。3月份上海商品住宅成交量較去年同期下滑16.38%。

“主要是受樓市調(diào)控政策影響，一手房、二手房成交量都下滑，因新房裝修購(gòu)買(mǎi)家電套餐的消費(fèi)者明顯減少�！币患壹译娺B鎖企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，如果房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量繼續(xù)低迷，必然會(huì)影響今年家電的銷(xiāo)售計(jì)劃，目前只能加快開(kāi)店步伐，開(kāi)發(fā)郊區(qū)市場(chǎng)，靠規(guī)模來(lái)彌補(bǔ)購(gòu)買(mǎi)力不足。

針對(duì)“五一”假日，許多家電連鎖企業(yè)通過(guò)直接降價(jià)刺激“白電”銷(xiāo)售，通過(guò)熱點(diǎn)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售。一些商家還聯(lián)合團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行促銷(xiāo)。