被列入最新版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄鼓勵(lì)類(lèi)的廣告業(yè)將首次享受?chē)?guó)家相關(guān)的政策優(yōu)惠。

國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)甘霖17日表示，不久前公布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011年本)》已把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作”列為鼓勵(lì)類(lèi)，這是廣告業(yè)第一次享受?chē)?guó)家鼓勵(lì)類(lèi)政策，為廣告業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持依據(jù)和空間。

甘霖是在福州召開(kāi)的“2011海峽兩岸廣告高峰論壇”上做出以上表述的。甘霖說(shuō)，“十二五”規(guī)劃綱要首次提出“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”。規(guī)劃綱要作為國(guó)家中期發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性意義深遠(yuǎn)，定位準(zhǔn)確，方向明確。目前正在制定的“十二五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也將提出廣告業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)，重大工程以及保障措施。

記者了解到，被列入鼓勵(lì)類(lèi)的產(chǎn)業(yè)將享受?chē)?guó)家的相關(guān)政策優(yōu)惠，如各金融機(jī)構(gòu)應(yīng)按照信貸原則提供信貸支持；對(duì)相關(guān)的進(jìn)口設(shè)備免征關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅等。

事實(shí)上，近些年來(lái)廣告業(yè)已經(jīng)受到政府的大力支持。2008 年4月23日，國(guó)家工商行政管理總局和國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)聯(lián)合頒布《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確把促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展提升為一項(xiàng)緊迫而長(zhǎng)期的戰(zhàn)略任務(wù)。

在金融危機(jī)時(shí)期，國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，確定將以文化創(chuàng)意、廣告、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

在一系列政策扶持下，廣告業(yè)也迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，目前我國(guó)成為世界第四大廣告市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家工商總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額已達(dá)到2340.5億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位24.3萬(wàn)戶(hù)，廣告從業(yè)人員148萬(wàn)人，在全球廣告市場(chǎng)中所占份額為3.5%。

2010年，我國(guó)的廣告經(jīng)營(yíng)額增幅達(dá)14.67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增幅，是5年來(lái)增幅最高的一年，而電視廣告的增幅已達(dá)26.79%。這些數(shù)據(jù)表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然保持了較高的發(fā)展速度，廣告業(yè)延續(xù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭，表現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。