盡管立秋剛過，然而對(duì)于依然深陷“千團(tuán)大戰(zhàn)”的團(tuán)購行業(yè)來說，冬天或許已經(jīng)提前到來了。

繼團(tuán)購市場(chǎng)“寒冬論”出現(xiàn)之后，年初高調(diào)入華，曾宣稱3個(gè)月招聘3000名員工的Groupon中國分公司高朋網(wǎng)，上周驟然傳出大規(guī)模裁員事件，將團(tuán)購行業(yè)的生存隱患變?yōu)闅埧岬默F(xiàn)實(shí)。

高調(diào)高朋網(wǎng)“急剎車”

盡管傍上了騰訊(0700.HK)這個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的“一哥”，但是團(tuán)購鼻祖美國Groupon的中國之旅似乎并不能打破海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國市場(chǎng)的水土不服慣例。

上周，高朋內(nèi)部員工對(duì)媒體爆料稱，高朋在上海開始了大規(guī)模的裁員，原來高朋上海共有員工500多人，而此次裁員涉及30%約150人。 據(jù)悉，目前高朋網(wǎng)已經(jīng)徹底裁撤了秦皇島、煙臺(tái)、南寧等13個(gè)城市的分站，武漢、上海、杭州等近20個(gè)城市的分支機(jī)構(gòu)也都進(jìn)行了大規(guī)模裁員。

高朋網(wǎng)被裁員工的代理律師、中國網(wǎng)絡(luò)法律網(wǎng)首席法律顧問趙占領(lǐng)表示，經(jīng)過談判，一些被裁員工最終獲得了兩個(gè)月工資補(bǔ)償，其打算在下個(gè)月為其他100名離職員工爭(zhēng)取到同樣的和解條件。據(jù)他所知，已經(jīng)離職的員工至少還有300人。

對(duì)于裁員以及關(guān)閉辦事處的做法，Groupon和高朋網(wǎng)聲稱，關(guān)閉辦事處是公司戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，并不會(huì)降低他們對(duì)中國市場(chǎng)的投入力度。

高朋網(wǎng)COO(首席運(yùn)營長)歐陽云則表示，高朋網(wǎng)最近確實(shí)在做一些組織結(jié)構(gòu)方面的優(yōu)化和整體戰(zhàn)略上的一些調(diào)整。

歐陽云稱，高朋方面希望優(yōu)化資源配置，把更多的資源配置在大型和中型的城市。

截至2011年8月16日，高朋網(wǎng)已在全國開設(shè)128家分站，這個(gè)時(shí)間距離2011年2月28日，也就是高朋正式宣布成立的時(shí)間還不足半年。成立之初，歐陽云更是放言，要在3個(gè)月內(nèi)招聘3000名員工，并不惜以2-3倍的代價(jià)高薪向同行挖角。

然而，高朋的快速擴(kuò)張之路顯然遇到了阻礙。

團(tuán)購消費(fèi)專家、團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站——團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，高朋網(wǎng)此次出現(xiàn)的裁員事件屬于行業(yè)內(nèi)個(gè)案，目前國內(nèi)五大團(tuán)購網(wǎng)站的月銷售額都能達(dá)到億元量級(jí)，而高朋網(wǎng)7月份銷售額僅為3760萬元�！案吲蟪霈F(xiàn)的裁員事件也是由于最初攤子鋪得太大，做一些調(diào)整無可厚非，就跟美團(tuán)、開心網(wǎng)也在收縮三四線城市的團(tuán)購據(jù)點(diǎn)一樣�！焙�琛說。

毛利下降融資變難

盡管在胡琛看來，高朋裁員屬于個(gè)別案例，然而，團(tuán)購市場(chǎng)即將迎來洗牌則是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。

“團(tuán)購的泡沫快跟臭氧層一樣大了，這個(gè)冬天很快就會(huì)來，這個(gè)冬天會(huì)很冷�！泵缊F(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文是第一個(gè)代表團(tuán)購網(wǎng)站行業(yè)拋出“寒冬論”的高管。

王慧文表示，2011年前半年里，團(tuán)購市場(chǎng)費(fèi)用漲了十倍，從業(yè)人數(shù)漲了十倍，運(yùn)營成本漲了十倍，投資金額漲了十倍。但是由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)優(yōu)惠了消費(fèi)者卻傷害了企業(yè)，團(tuán)購行業(yè)毛利潤從之前的20%降到目前的10%以下。

“在投資商投資的力度、投資的速度、投資的規(guī)模上，市場(chǎng)明顯現(xiàn)在是變冷了�！蓖趸畚姆Q，現(xiàn)在已經(jīng)有很多團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)入冬天，未來將會(huì)有更多的團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)模性裁員。

拉手網(wǎng)CEO(首席執(zhí)行長)吳波曾表示，行業(yè)有一句話“沒有1000萬就別想玩團(tuán)購”，然而，1000萬元早已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能代表團(tuán)購行業(yè)資本水深。

目前，美團(tuán)網(wǎng)、F團(tuán)等一批前列的團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)相繼完成兩輪融資，并馬不停蹄地開始第三輪融資。就在幾天前，美團(tuán)網(wǎng)宣布其B輪5000萬美元融資已到賬，并正在著手C輪融資計(jì)劃。

實(shí)際上，不僅是美團(tuán)網(wǎng)，從4月底開始，短短的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，五家排名前十的團(tuán)購網(wǎng)站已拿到了將近5億美元。其中，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)4月份宣布獲得融資超過1億元。窩窩團(tuán)隨后不僅高調(diào)宣布首輪融資額高達(dá)2億美元還啟動(dòng)了IPO(首次公開募股)計(jì)劃。6月底，滿座網(wǎng)也宣布了其B輪8000萬美元融資額。近日，F(xiàn)團(tuán)CEO林寧又透露，第二輪融資來自騰訊，業(yè)內(nèi)揣測(cè)至少不低于3000萬美元。

與之形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月底，全國團(tuán)購網(wǎng)站融資也不過7億元。

然而，隨著海外融資市場(chǎng)環(huán)境的變化，風(fēng)險(xiǎn)投資商們也開始謹(jǐn)慎起來。

吳波透露，目前團(tuán)購的第二陣營，多家網(wǎng)站已經(jīng)出現(xiàn)資金短缺，部分獲得A輪融資的企業(yè)，也難以得到B輪融資，團(tuán)購網(wǎng)站的資金鏈很吃緊，排名前十之外的大量團(tuán)購網(wǎng)站可能很難熬過這個(gè)寒冬。

人人公司(NYSE：RENN)旗下團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽則表示，團(tuán)購資金鏈吃緊的同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)投資看到這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，繼續(xù)投入資金就會(huì)變得非常謹(jǐn)慎，此前是風(fēng)投追著團(tuán)購網(wǎng)站給投資，現(xiàn)在是團(tuán)購網(wǎng)站求著風(fēng)投追加救命錢。

團(tuán)購燒錢，分眾吃飽

盡管風(fēng)投們逐漸將錢袋子捂緊，然而前期涌入的熱錢早已催動(dòng)了團(tuán)購行業(yè)的燒錢大戰(zhàn)。

2011年新年伊始，大型團(tuán)購網(wǎng)站的廣告投放預(yù)算均以億為單位。

年初，各個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站紛紛公布了自己的廣告投放策略。美團(tuán)網(wǎng)把今年廣告預(yù)算定在1.3億元；糯米網(wǎng)今年要拿2個(gè)億投廣告；拉手網(wǎng)廣告投入也維持在2億元左右；團(tuán)寶網(wǎng)更是宣布全年廣告投放額將達(dá)5.5億元；滿座也計(jì)劃在廣告上投入過億的資金；就連成立八年時(shí)間，卻向來少有廣告投放的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，也為團(tuán)購殺紅了眼，計(jì)劃斥資3億到4億元用在團(tuán)購業(yè)務(wù)廣告。

“VC投給團(tuán)購網(wǎng)站的錢，轉(zhuǎn)個(gè)圈很大部分進(jìn)了分眾的口袋�！泵鎸�(duì)前段時(shí)間熱錢紛紛涌入團(tuán)購市場(chǎng)，眾多業(yè)內(nèi)人士戲稱，這些錢間接都投給了廣告商分眾傳媒(Nasdaq：FMCN)。

事實(shí)上，今年以來分眾靚麗的財(cái)報(bào)很大程度的確得益于團(tuán)購網(wǎng)站的大力投入。

此前，分眾CEO江南春曾透露，分眾今年第一季度來自電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告投入占總體營收的8%，據(jù)此推算可達(dá)到1000萬美元左右。與此形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，去年同期電商在分眾的投入為零，去年一年電商在分眾的品牌投資也為零。

根據(jù)不久前公布的第二季度財(cái)報(bào)，分眾第二季度總營收更是達(dá)到1.79億美元，凈利潤也達(dá)到4280萬美元，同比上漲69%，環(huán)比上漲109%。

財(cái)報(bào)公布后，分眾傳媒董事、經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人張穎更是難掩得意，高調(diào)微博致意，“感謝所有已在分眾投放廣告的團(tuán)購企業(yè)的朋友，也感謝最近兇悍的所有電商企業(yè)的朋友，也先感謝所有猶豫不決，現(xiàn)在想清楚了，馬上要在分眾投放廣告的朋友們。”

全行業(yè)賠本賺吆喝

近期，人人公司發(fā)布了截至6月30日的第二季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示糯米網(wǎng)第二季度總營收達(dá)110萬美元，同期的運(yùn)營開支為560萬美元，二季度凈虧損450萬美元，折合人民幣近3000萬元。這意味著，糯米網(wǎng)平均每月要虧掉近1000萬元人民幣。

“關(guān)于110萬美元的營收，第三方監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)可以看到，糯米網(wǎng)穩(wěn)居前三。這只能反映出競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，以及毛利率之低。而關(guān)于450萬美元的虧損，截至6月23日，糯米網(wǎng)員工總數(shù)499人，和動(dòng)輒幾千人的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，運(yùn)營成本很低。”沈博陽說。

依照沈博陽的估算，目前團(tuán)購行業(yè)普遍的毛利率已經(jīng)由最初的15%到20%降至個(gè)位，目前基本保持在5%左右，并在持續(xù)降低。

據(jù)團(tuán)800最新發(fā)布的6月中國團(tuán)購統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，糯米網(wǎng)當(dāng)月以超過8500萬元的營業(yè)額位列第二，僅次于拉手網(wǎng)的1億余元。

不過，若按5%的毛利率計(jì)算，第一名每月也僅能獲得500萬元的毛利潤。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前綜合實(shí)力較強(qiáng)的幾家團(tuán)購網(wǎng)站每月投入到地鐵公交、樓宇廣告、互聯(lián)網(wǎng)在線廣告等每一項(xiàng)的成本都在百萬元規(guī)模。與此同時(shí)，為了快速占領(lǐng)市場(chǎng)，團(tuán)購網(wǎng)站的員工總數(shù)，尤其銷售團(tuán)隊(duì)的數(shù)量正在急劇擴(kuò)張，目前，窩窩團(tuán)和拉手網(wǎng)都已宣稱擁有超過5000人的團(tuán)隊(duì)，而其他一線團(tuán)購網(wǎng)站的人員總數(shù)也基本超過2000人。如按照每名員工每個(gè)月1萬元的成本(包含工資、工位、各種保險(xiǎn)及其他費(fèi)用)計(jì)算，僅此一項(xiàng)的開支每個(gè)月就達(dá)2千萬到5千萬元。

誰是最后的贏家

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2011年上半年中國電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2011年6月底，中國團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)上升至5300家。

“目前團(tuán)購網(wǎng)站巨虧是普遍現(xiàn)象，如果毛利率得不到有效改善，那么團(tuán)購網(wǎng)站則只能依靠不斷的融資來維持運(yùn)轉(zhuǎn)�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

“綜合國內(nèi)外幾大創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的月度報(bào)告來看，以團(tuán)購為代表的電商行業(yè)顯然已經(jīng)進(jìn)入了降溫期�！被ヂ�(lián)網(wǎng)分析師蘇哲告訴早報(bào)記者，隨著中概股泡沫、美債危機(jī)等資本市場(chǎng)大環(huán)境的轉(zhuǎn)冷，風(fēng)投顯然已不復(fù)“瘋投”的熱情。

艾瑞分析師蘇會(huì)燕認(rèn)為，在外部資金趨冷、內(nèi)部資金不足的雙重壓力下，團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入過冬期。

美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文認(rèn)為，之前預(yù)計(jì)團(tuán)購的冬天會(huì)在今年10月左右到來，但目前團(tuán)購領(lǐng)域已經(jīng)提前一個(gè)季度進(jìn)入冬天，團(tuán)購洗牌也會(huì)馬上到來。“這個(gè)過程最少要持續(xù)一年半左右，最終結(jié)果只會(huì)剩下三家左右的團(tuán)購網(wǎng)站”。

沈博陽則用網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)類比團(tuán)購行業(yè)，認(rèn)為團(tuán)購已經(jīng)進(jìn)入洗牌階段，年底就會(huì)有大的團(tuán)購網(wǎng)站崩盤倒閉，但如果風(fēng)投繼續(xù)投入，2-3年或許才會(huì)見分曉。

易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為，團(tuán)購行業(yè)目前市場(chǎng)容量太大，以及資本市場(chǎng)自身對(duì)中國概念股的唱衰態(tài)勢(shì)，未來團(tuán)購網(wǎng)站融資之路將十分艱辛，但是對(duì)于發(fā)展模式清晰的團(tuán)購網(wǎng)站不會(huì)造成太大阻力，拉手、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)以及糯米網(wǎng)很有可能是最后的5家之內(nèi)。

此前，創(chuàng)新工場(chǎng)董事長李開復(fù)曾預(yù)測(cè)，國內(nèi)5000多家團(tuán)購網(wǎng)站99%將會(huì)死掉，僅四五家已達(dá)到經(jīng)營規(guī)模的團(tuán)購網(wǎng)站最終將成市場(chǎng)主宰。