商場閉店甩賣成了“雜牌”撈金的聚集地。北京商報(bào)記者走訪即將閉店的華堂商場北苑店發(fā)現(xiàn),店內(nèi)促銷氛圍濃郁,折扣標(biāo)簽遍地,但品牌卻悄然“偷天換日”,與之前正常營業(yè)時(shí)的品牌大為不同。有品牌導(dǎo)購稱,這些不知名品牌都是“廠家直銷”,只做華堂商場閉店前這最后三個(gè)月的生意。
曾經(jīng)的女裝品牌連鎖專柜,[開曼注冊公司]被貼上“夕陽紅”的標(biāo)簽銷售中老年服飾;原來的內(nèi)衣專柜被撤掉,換成花車銷售二三十元一件的貼身服裝。即將在8月31日閉店的華堂商場北苑店二層,不少消費(fèi)者在撿“最后的便宜”。
北京商報(bào)記者昨日走訪華堂北苑店發(fā)現(xiàn),盡管是周一,但商場仍有不少顧客,店內(nèi)大多數(shù)專柜已被紅紙制成的臨時(shí)品牌占據(jù),銷售以中老年服裝為主的商品。
北京商報(bào)記者在一家名為“夕陽紅”的專柜中看到,上衣價(jià)格為50元一件,連衣裙則有100元、150元兩種價(jià)位。另一家名為“新益州”的專柜內(nèi),針織衫198元一件,連衣裙的價(jià)格為398元。
上述品牌導(dǎo)購告訴北京商報(bào)記者,這些品牌都是“廠家直銷”,在其他商場里并沒有開店,此前也與華堂商場沒有合作�!拔覀兙透@家華堂簽了三個(gè)多月的短租合同,經(jīng)營到閉店為止�!�
在短租品牌以外,奧卡索、COEY、Honeys、拉夏貝爾、ONLY等知名品牌同樣在店內(nèi)銷售。不過據(jù)導(dǎo)購介紹,該店促銷力度及價(jià)格與其他店鋪相同,只是款式略有差異�!皫缀鯖]有新款,舊款有兩三年之前的。”一位在歐時(shí)力特賣區(qū)域選購商品的消費(fèi)者表示。
女裝品牌Honeys采取58元、[注冊馬紹爾公司]98元一件的規(guī)格價(jià)銷售,吸引不少消費(fèi)者。但Honeys位于西城區(qū)的一家門店導(dǎo)購告訴北京商報(bào)記者,同一款商品的價(jià)格,在各個(gè)門店都是基本統(tǒng)一的,不會(huì)因?yàn)槟臣议T店即將閉店,價(jià)格就更低�!翱赡苡腥藭�(huì)解釋說把這些貨搬走也是成本,但其實(shí)北京區(qū)門店密度這么大,調(diào)貨的物流成本并不高�!痹搶�(dǎo)購表示,有時(shí)品牌商甚至?xí)褞齑嫔唐芳性诩磳㈤]店的商場,進(jìn)行低價(jià)清倉。
在北京商報(bào)記者走訪過程中,有消費(fèi)者表示,“因?yàn)榭扉]店了,來看看有沒有便宜東西”。這種“撿便宜”的心理也在被零售商“利用”。
據(jù)知情人士透露,商場“閉店特賣”已經(jīng)成為部分品牌商甩貨的極佳途徑�!芭c季末特賣或者其他促銷由頭相比,閉店這個(gè)理由更容易讓人相信是‘真促銷’,從而形成更多銷售�!辈贿^,由于大型連鎖品牌的價(jià)格體系相對嚴(yán)格,且門店密度大、物流成本不高,一般不會(huì)因?yàn)槟臣疑虉黾磳㈤]店,就打破價(jià)格體系進(jìn)行低價(jià)促銷�!斑@不僅是成本問題,也影響整體品牌形象。所以很多品牌商在知道商場即將閉店后,會(huì)盡快撤柜�!�
距離望京店閉店不足兩月時(shí)間,[馬紹爾公司注冊]華堂商場北苑店就宣布,將在下月謝幕。卸下“包袱”后,華堂商場北京區(qū)將帶著僅剩的7家門店輕裝上陣。北京商報(bào)記者了解到,從成都伊藤洋華堂調(diào)任到北京華糖洋華堂的總經(jīng)理今井誠重新調(diào)整了北京市場變革策略。北京華糖洋華堂將打破過去衣料、住居、食品分立經(jīng)營的壁壘,向主題型賣場轉(zhuǎn)型。今井誠也將放棄原北京華糖洋華堂總經(jīng)理的低價(jià)經(jīng)營思路。至今,北京華糖洋華堂門店總經(jīng)營業(yè)績與成都伊藤洋華堂還有天壤之別,而且這一差距并沒有減小。按照北京華糖洋華堂相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法,華堂在北京市場經(jīng)營狀況非常嚴(yán)峻,必須加快改革步伐。