7月18日晚，第三季《中國(guó)好聲音》(以下簡(jiǎn)稱“好聲音”)在浙江衛(wèi)視全球首播。三度歸來(lái)霸氣依舊，據(jù)CMS50城數(shù)據(jù)顯示，第三季好聲音首期節(jié)目以4.3%的高開收視豪奪收視冠軍交出亮眼成績(jī)單，刷新了中國(guó)電視綜藝節(jié)目首播收視紀(jì)錄。如此驚艷的收視率，自然是各大行業(yè)巨頭不會(huì)錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷好時(shí)機(jī)。不過(guò)，“蘇寧易購(gòu)”再次出現(xiàn)在主持人華少的口播臺(tái)詞里依然讓人眼前一亮。然而蘇寧易購(gòu)與好聲音為何能成為三度聯(lián)手的合作伙伴？如此頻繁親密地合作，能否引領(lǐng)電商聯(lián)手電視的合作方式成為趨勢(shì)呢？

      蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，[英國(guó)注冊(cè)公司]蘇寧易購(gòu)與好聲音的結(jié)合可以說(shuō)是企業(yè)品牌文化與節(jié)目?jī)?nèi)涵的深度結(jié)合。好聲音作為一檔專業(yè)性、勵(lì)志性的音樂(lè)節(jié)目，夢(mèng)想的主題與蘇寧易購(gòu)青春、活力、敢性的品牌形象不謀而合。更為重要的是，兩者在受眾群體上游較大重合度，好聲音作為一檔極具話題性和娛樂(lè)性的節(jié)目，其受眾群都是活躍度和消費(fèi)能力都不錯(cuò)的年輕人，電商企業(yè)期待通過(guò)這個(gè)平臺(tái)在受眾群中建立良好的印象。

      在具體方式上，蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這次與好聲音的合作方式非常多樣。鑒于好聲音在年輕人中的超高人氣，蘇寧易購(gòu)順勢(shì)推出了“下載手機(jī)蘇寧，贏好聲音門票”的活動(dòng)。此外，還在好聲音播出季推出“蘇寧好網(wǎng)購(gòu)”的主題營(yíng)銷，主打視聽設(shè)備與3C產(chǎn)品，緊扣與節(jié)目的緊密聯(lián)系。

      據(jù)了解，2012年《中國(guó)好聲音》首播便火遍大江南北，蘇寧易購(gòu)也強(qiáng)力加入，并借勢(shì)與吳莫愁等明星學(xué)員形成代言合作，還傾情贊助中國(guó)好聲音三亞音樂(lè)節(jié)，為好聲音娛樂(lè)風(fēng)潮推波助瀾。此后蘇寧易購(gòu)結(jié)合好聲音元素推出了“網(wǎng)絡(luò)好聲音 網(wǎng)購(gòu)好產(chǎn)品”、“敢性青春”等品牌性主題營(yíng)銷活動(dòng)，取得良好效果。

      據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年，[注冊(cè)BVI公司]知名電商聯(lián)手電視節(jié)目?jī)叭怀蔀橐环N現(xiàn)象。除了蘇寧易購(gòu)與好聲音的合作之外，唯品會(huì)等電商企業(yè)也紛紛選擇與熱門電視節(jié)目進(jìn)行多種形式的商業(yè)合作。那么，電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體，行業(yè)內(nèi)不僅存在近乎白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，不推陳出新還面臨著被視頻網(wǎng)站替代的危險(xiǎn)。在如此“內(nèi)憂外患”的境地為何還能受到電商的青睞？

      業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“移動(dòng)端”與“社交化”是電商牽手電視的關(guān)鍵詞。以此次蘇寧易購(gòu)與好聲音的合作為例，從移動(dòng)端與社交化兩個(gè)角度來(lái)說(shuō)，兩者聯(lián)手可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互通有無(wú)的良性互動(dòng)局面。