近日，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Wedbush Securities向客戶發(fā)布關(guān)于蘋(píng)果的產(chǎn)品報(bào)告，其中指出：蘋(píng)果或遭遇直接打擊，尤其是iPhone業(yè)務(wù)。分析師的論點(diǎn)來(lái)自于美國(guó)總統(tǒng)特朗普此前發(fā)布的一篇推文，主要內(nèi)容是“命令”美國(guó)公司將生產(chǎn)線從中國(guó)撤出，其中包括蘋(píng)果。隨后蘋(píng)果股價(jià)下降月4.6%，總市值下降約440億美元。毫無(wú)疑問(wèn)，在iPhone銷(xiāo)量明顯下滑的情況下，這個(gè)消息對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)將是嚴(yán)重的打擊。

生產(chǎn)壓力劇增 關(guān)稅或?qū)е耰Phone漲價(jià)

事實(shí)上，特朗普很早就要求蘋(píng)果將iPhone生產(chǎn)線撤回美國(guó)，以振興美國(guó)生產(chǎn)業(yè)，但并不現(xiàn)實(shí)。按照iPhone每年的生產(chǎn)周期來(lái)看，蘋(píng)果需要每年8月開(kāi)始大規(guī)模量產(chǎn)新款iPhone，產(chǎn)量需要達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)，才能夠保證9月中旬的銷(xiāo)售。而目前，只有中國(guó)富士康工廠能夠滿足這個(gè)需求。

據(jù)相關(guān)報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)iPhone產(chǎn)量占全球一半以上，而蘋(píng)果希望將其降低至30%，所以近年來(lái)逐漸將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至印度。然而，目前印度工廠主要生產(chǎn)舊款iPhone，并且產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足蘋(píng)果需求，甚至不能覆蓋美國(guó)本土市場(chǎng)的銷(xiāo)售量（約全球產(chǎn)量的25%）。

另外，如果蘋(píng)果尋求iPhone生產(chǎn)線的整體轉(zhuǎn)移，將面臨巨大的財(cái)力、精力消耗，同時(shí)客觀上需要他國(guó)（如印度）生產(chǎn)力配合，這是非常難以協(xié)調(diào)的事情。分析師還指出，從中國(guó)撤銷(xiāo)生產(chǎn)線將影響中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向，事實(shí)上中國(guó)是世界第二大iPhone消費(fèi)國(guó)。

同時(shí)，蘋(píng)果不得不面臨潛在的關(guān)稅壓力。據(jù)悉，從9月1日開(kāi)始，Apple Watch和AirPods將被美國(guó)征收15%關(guān)稅，預(yù)計(jì)12月15日開(kāi)始iPhone也將在美國(guó)本土被征收15%關(guān)稅，這意味著上述產(chǎn)品勢(shì)必將漲價(jià)，從而影響銷(xiāo)量。

iPhone銷(xiāo)量逐年下滑 新機(jī)缺乏吸引力

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2019Q2蘋(píng)果iPhone全球出貨量下滑至全球第四位，僅為3530萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%，這已經(jīng)是iPhone連續(xù)數(shù)個(gè)季度下滑。預(yù)計(jì)在2019年，華為將全面超越蘋(píng)果成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

遺憾的是，即將于9月10日發(fā)布的iPhone 11系列整體變化不大，缺乏吸引力，“擠牙膏”式的升級(jí)已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求。事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)鏈透露iPhone 11系列的年度整體生產(chǎn)目標(biāo)為7500萬(wàn)臺(tái)，與去年持平，這已經(jīng)是比較樂(lè)觀的估計(jì)。然而，如果在此情況下再加上產(chǎn)能不足、售價(jià)上漲等因素，今年iPhone的銷(xiāo)量不容樂(lè)觀。

雖然蘋(píng)果已經(jīng)意識(shí)到自身問(wèn)題并尋求轉(zhuǎn)型，開(kāi)始在服務(wù)、娛樂(lè)內(nèi)容等方面進(jìn)行投資，但需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。今年蘋(píng)果已經(jīng)成立43年，如果按人類(lèi)年齡來(lái)算已經(jīng)步入中年，“中年危機(jī)”顯然是一個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。