“中國品牌大事記(月度)”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發(fā)展。

　　10大入選事件

　　1.廣東汽車產(chǎn)業(yè)或排第一 優(yōu)惠政策振興區(qū)域品牌

　　2.中國制造點燃世界賽場 品牌商機盡顯南非綠蔭

　　3.人民網(wǎng)改制華麗再轉(zhuǎn)身 加大創(chuàng)新重塑品牌契機

　　4.長三角區(qū)域新規(guī)劃出臺 一核九帶推動區(qū)域品牌

　　5. 解百納商標之爭終完結(jié) 張裕品牌守得云開霧散

　　6. 國產(chǎn)速度最快芯片投產(chǎn) 中國芯品牌仍充滿坎坷

　　7.上海兩大超市品牌整合 躍居中國最大連鎖企業(yè)

　　8.中國品牌廣告席卷英倫 形象宣傳攜手世界合作

　　9.TCL品牌再獲政府補貼 自主品牌深受地方扶持

　　10.激情傳唱中國自主品牌 六月綻放華夏未來希望

　　1、 廣東汽車產(chǎn)業(yè)或排第一 優(yōu)惠政策振興區(qū)域品牌

　　事件性質(zhì)：區(qū)域品牌

　　6月8日，廣東省發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)廣東省現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)500強項目的通知》，在500強項目中，涉及汽車項目和新能源汽車項目共26個，總投資金額為630億元，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2009年廣東約實現(xiàn)汽車工業(yè)總產(chǎn)值3000億元，緊隨吉林和山東居于第三位，這新一輪的投資將助廣東趕超前二者。在廣東出臺新一輪汽車產(chǎn)業(yè)投資計劃之前，在GDP的誘惑下，不少地方政府對汽車產(chǎn)業(yè)的爭搶已經(jīng)進入白熱化，它們看中的正是汽車產(chǎn)業(yè)強力的帶動性。正因為汽車產(chǎn)業(yè)的拉動效果巨大，不少地方政府為了引入汽車產(chǎn)業(yè)都給出了非常良好的土地政策和稅收政策，有時候還給予一定補助來刺激廣東區(qū)域經(jīng)濟的品牌化發(fā)展。

　　2、中國制造點燃世界賽場 品牌商機盡顯南非綠蔭

　　事件性質(zhì)：國家品牌

　　6月11日，第十九屆世界杯足球賽決賽圈比賽在南非的九個城市的十座球場舉行。在2010南非世界杯賽場上，“世界杯與中國無關(guān)”之類的話已不再正確，除了足球，隨處可見的“中國元素”、“中國制造”也許正成為國人心中最好的慰藉。中國企業(yè)更在世界杯80年歷史上首次成為官方贊助商，哈爾濱啤酒、英利集團相繼成為2010FIFA南非世界杯官方合作伙伴及贊助商。毋庸置疑，“中國制造”與世界杯的關(guān)系越來越緊密，“中國制造”在世界頂級賽事的頻頻亮相，中國企業(yè)的發(fā)展之路還需以品牌建設(shè)、市場推廣為目標，而不僅僅是只制造遍地都是的低端商品。

　　3、人民網(wǎng)改制華麗再轉(zhuǎn)身 加大創(chuàng)新重塑品牌契機

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　6月20日，人民網(wǎng)股份有限公司正式掛牌完成股份改制，成為首個中央級新聞網(wǎng)站改制案例。人民網(wǎng)股份有限公司主要負責建設(shè)和運行人民網(wǎng)及其相關(guān)業(yè)務(wù)，進軍新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，包括地方頻道、輿情監(jiān)測、無線增值業(yè)務(wù)、多媒體視頻業(yè)務(wù)以及全媒體數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)，使人民網(wǎng)的盈利模式更為多樣化。人民網(wǎng)在國家的支持下進行股份改制、實現(xiàn)上市，對于新聞網(wǎng)站的發(fā)展將是一個全新的起點。新聞網(wǎng)站向商業(yè)化運作的轉(zhuǎn)變，在市場的歷練下實現(xiàn)自身品牌競爭力的不斷提升，新聞報道更加客觀，公信力更強，有利于國外公眾改變對這些新聞網(wǎng)站是政府喉舌的印象，有利于在國際舞臺上提高中國媒體的話語權(quán)。

　　4、長三角區(qū)域新規(guī)劃出臺 “一核九帶”推動區(qū)域品牌

　　事件性質(zhì)：區(qū)域品牌

　　6月22日，國家發(fā)改委批復(fù)印發(fā)了最新的長三角區(qū)域規(guī)劃，滬寧線將成“世界級城市群”主軸線，南京是輻射長江中上游的主軸線門戶城市。在長三角區(qū)域范圍被明確為“上海市、江蘇省和浙江省”后，區(qū)域規(guī)劃將滬蘇浙25個城市又劃分為核心區(qū)和輻射區(qū)，其中原有的16個市為核心區(qū)，并明確了各個城市的城市功能和定位。此項規(guī)劃進一步提升了區(qū)域性中心城市的綜合承載能力和服務(wù)功能，擴大輻射半徑，錯位發(fā)展，帶動區(qū)域整體發(fā)展，統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展空間布局，形成以上海為核心，沿滬寧和滬杭甬線、沿江、沿灣、沿海、沿寧湖杭線、沿湖、沿東隴海線、沿運河、沿溫麗金衢線為發(fā)展帶的“一核九帶”空間格局，推動區(qū)域經(jīng)濟品牌協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　5、 解百納商標之爭終完結(jié) 張裕品牌守得云開霧散

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　6月24日，張裕收到控股股東——煙臺張裕集團有限公司轉(zhuǎn)交的《北京市高級人民法院行政判決書》，終審判決解百納商標歸張裕公司所有。產(chǎn)生商標糾紛最重要的原因是利益之爭和規(guī)范缺失。解百納在葡萄酒市場已經(jīng)占據(jù)了最高的利潤和市場份額，其市場份額高達30億，它已經(jīng)形成的品牌和市場已經(jīng)非常大，若其他企業(yè)被禁用的話，必定會影響它們正常的經(jīng)營。而張裕贏得這場商標爭奪案最終勝利的最重要原因在于張裕對知識產(chǎn)權(quán)的重視，連續(xù)70多年來的注冊史證明了解百納這個商標不可否認的連續(xù)性和商標顯著性特征，該公司的核心競爭力——股權(quán)結(jié)構(gòu)、營銷渠道、產(chǎn)品戰(zhàn)略及原料基地均構(gòu)成其寬大的護城河。

　　6、 國產(chǎn)速度最快芯片投產(chǎn) “中國芯”品牌仍充滿坎坷

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　6月25日，代表國內(nèi)最高水平的加密芯片近日在廣州宣布正式投產(chǎn)。這個由廣東南方信息產(chǎn)業(yè)基地有限公司與清華同方聯(lián)合打造32位高速流加密芯片是首款全面支持我國主要國產(chǎn)密碼算法，具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的安全芯片，速度是目前市面上最快國產(chǎn)芯片的5倍。 然而，中國芯片產(chǎn)業(yè)仍然難有實質(zhì)突破，中國芯片產(chǎn)業(yè)無論是從技術(shù)上還是從市場上看，在國際巨頭面前身影依舊渺小。計算機芯片大量進口，信息安全無法得到保障，沒有核心技術(shù)的更大痛楚在于國家信息安全飽受威脅。在強大的競爭對手面前，仍然無法看清我國芯片品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，中國芯的道路仍然充滿荊棘。

　　7、上海兩大超市品牌整合 躍居中國最大連鎖企業(yè)

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　6月26日，上海著名的兩大超市品牌“聯(lián)華超市”和“華聯(lián)超市”完成重組整合，躍居中國最大的連鎖標準化超市企業(yè)，該公司旗下聯(lián)華、華聯(lián)兩家企業(yè)于7月10日起合署辦公，至此聯(lián)華華聯(lián)并購案將劃上圓滿句號。聯(lián)華和華聯(lián)的標超業(yè)務(wù)將全部納入上海聯(lián)華超級市場發(fā)展有限公司，實行雙品牌營運模式。這一業(yè)務(wù)整合的重大改革，使兩家企業(yè)的供應(yīng)商資源，商品組合資源，生鮮經(jīng)營基地資源，包括信息技術(shù)和物流配送等整個供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢都將聚合在一起。合并后的聯(lián)華股份在上海地區(qū)的商品采購超過100億元，采購規(guī)模位列行業(yè)第一，并具有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　8、中國品牌廣告席卷英倫 形象宣傳攜手世界合作

　　事件性質(zhì)：國家品牌

　　6月28日，“中國制造”電視廣告片繼去年底在美國播放之后，將從28日起至8月8日，將在英國廣播公司(BBC)世界新聞頻道再次播放，累計播放次數(shù)將達到約400次，覆蓋歐洲、亞洲和大洋洲的大部分國家和地區(qū)。該廣告片以“攜手中國制造”為主題，以“合作和參與”為理念，強調(diào)中國與世界各國一道，為消費者提供高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品。此次廣告片在歐洲主流媒體的播放，體現(xiàn)了中國企業(yè)界不斷加強與歐洲(亞洲、大洋洲)各國的合作，為各國消費者提供高質(zhì)量商品的態(tài)度和意愿，客觀公正地宣傳“中國制造”，不斷提升“中國制造”的國際聲譽，進一步加強“中國制造”的海外宣傳力度。

　　9、TCL品牌再獲政府補貼 自主品牌深受地方扶持

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　6月28日，TCL集團及其子公司華星光電獲得深圳市政府共計5.52億元的財政專項補貼，這是液晶面板項目收到的首筆政府資金支持款項。在深圳市相關(guān)部門的大力支持下，最先進以及涵蓋未來家庭所有主流尺寸液晶電視的華星光電第8.5代液晶面板生產(chǎn)線對于深圳彩電產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有決定性作用，必須從政策及資金等各方面來大力支持。此次給予TCL集團及華星光電高額財政專項補貼，再次表明市政府對高世代液晶面板生產(chǎn)線的積極扶持，加強深圳地區(qū)的上下游配套能力以及打造深圳成為新一代彩電世界之都的決心，此舉將有助于中國彩電企業(yè)品牌擺脫對國外液晶面板的依賴。

　　10、激情傳唱中國自主品牌 六月綻放華夏未來希望

　　事件性質(zhì)：品牌活動

　　6月28日，歷經(jīng)46天的品牌中國巡講團凱旋回京。期間巡講團曾到訪長三角、華北、中西部、珠三角等地區(qū)，拜訪了各地政府、企業(yè)、高校和媒體，進一步推廣品牌中國的理念和目標，以濃厚的自主品牌情節(jié)深深感染了每一個人。此次巡講是繼中國質(zhì)量萬里行、商務(wù)部品牌萬里行之后，作為民間推動中國自主品牌發(fā)展的中堅力量，品牌中國在全國范圍內(nèi)開展的大規(guī)模推廣中國自主品牌活動，品牌中國211校企互動公益活動也隨之啟動。未來三個月，品牌巡講將通過100個自主品牌進100所高校，把自主品牌的意識傳遞給大學(xué)生，培養(yǎng)年輕大學(xué)生對中國自主品牌的了解和喜愛，為中國自主品牌的崛起培育土壤。

　　中國品牌月度觀察：世界杯萬眾矚目，中國品牌任重道遠

　　觀察員：品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、全國青聯(lián)委員 王 永

　　對于中國球迷而言，中國隊的滑鐵盧讓人扼腕嘆息，但當國人驚喜地能看到賽場旁的漢字廣告——“中國英利”和“哈爾濱啤酒”時，人們似乎從中找到了稍許的平衡。是的，他們是世界杯80多年歷史上首批中國贊助商。尤其是之前名不見經(jīng)傳的“中國英利”還成為全球首個贊助世界杯的新能源企業(yè)，“中國英利”也因此一夜成名，當天更是成為百度、谷歌的最熱門搜索詞之一。

　　此外，產(chǎn)自浙江寧海吉盈塑料制品廠和廣東廣達玩具廠生產(chǎn)的“嗚嗚祖啦”、臺資“思麥博運動器材有限公司”設(shè)在江西九江市星子縣的工廠制造的“普天同慶”足球、由江蘇富士邁半導(dǎo)體精密有限公司出租的50個大屏幕、由格力電器提供的球場暖氣、由浙江余姚的大豐實業(yè)生產(chǎn)的球場座椅、由浙江杭州陌上花電腦針織有限公司生產(chǎn)的圍巾及浙江義烏市天程工藝品有限公司生產(chǎn)的假發(fā)等等都來自中國。其它的如“手機鏈、鑰匙扣、國旗、熒光棒、帽子、吉祥物、墨鏡、望遠鏡、避孕套”等一切印著“Made in China”的商品都是持續(xù)熱銷。除了商品之外，大量“Made in China”的球迷也紛紛涌向南非。所以說，此次南非世界杯上中國制造可謂熱鬧非凡。

　　然而，當我們冷靜地梳理一下世界杯上的中國制造，就會發(fā)現(xiàn)這里面除了格里空調(diào)依靠貨真價實的自主品牌和自主創(chuàng)新的核心技術(shù)進入南非世界杯球館之外，其他中國元素大多都讓中國驕傲不起來，用虛假繁榮來形容似乎不算過分。

　　作為首批贊助商的哈爾濱啤酒本是一家中國企業(yè)，但現(xiàn)在早就被百威英博啤酒集團收購，其性質(zhì)變?yōu)椤巴赓Y品牌”。與其說“哈啤”是中國品牌，還不如說是一名在外國球隊踢球的中國外援，踢進去的球自然不能算是中國隊的功勞。

　　南非獨有的樂器“嗚嗚祖啦”雖然在賽場上名聲大噪，但并未為制造它的中國廠商帶來多少利潤。據(jù)生產(chǎn)廠家透露，這種廉價塑料產(chǎn)品毛利僅僅為0.2元，照這樣計算，即使制造200萬個“嗚嗚祖啦”，利潤也只有區(qū)區(qū)40萬。至于其它中國制造的小商品，絕大部分利潤都落入了國外的經(jīng)銷商和進口商的腰包。在龐大的世界杯商機市場面前，“中國制造”用嚴重的污染和低廉的勞工換來的往往只是蠅頭小利。這對中國企業(yè)而言，無異于食之無味，棄之可惜的雞肋。很難想象，這樣的中國制造能為中國贏得什么尊嚴。

　　很顯然，我們不能僅僅依靠一家格力公司來改變世界對中國品牌的態(tài)度，單個品牌并不能在世界上為中國樹立起世界品牌強國的形象。中國需要的是一個迅速崛起的品牌群，否則中國頭上這頂廉價的“世界工廠”帽子就永遠摘不掉。

　　由中國制造到中國創(chuàng)造，再到中國品牌，這本來是中國企業(yè)家的美好愿望，然而這次世界杯的中國制造到底有多少是中國創(chuàng)造，又有多少是中國品牌呢?為什么這么多企業(yè)甘于接受如此不平等的買賣，因為我們?nèi)狈τ憙r還價的籌碼。除了低端廉價、缺乏技術(shù)含量，沒有品牌、設(shè)計、自主知識產(chǎn)權(quán)的小商品，中國制造還需要更多的品牌!

　　其實，誰都知道，市場上品牌可見的魅力、價值甚至霸權(quán)，都源于他們在舞臺下甚至在黑暗中不屈不撓的努力。但中國企業(yè)家都有一個致命的缺點，那就是太聰明，聰明到每天都能發(fā)現(xiàn)新的機會。但做品牌恰恰不能太聰明，一個品牌的塑造缺乏的永遠不是機會，而是如何拒絕誘惑。吃得苦中苦，方為人上人，企業(yè)家都不想吃苦，怎么能要求自己的品牌受人尊敬呢?

　　富士康事件之后，郭臺銘終于決定為員工大幅加薪。他在回憶他的覺悟過程中說，“第五跳后，我重新思考，發(fā)現(xiàn)90年代的員工要的是更有尊嚴，更有希望的工作。在想通這件事情后，鴻海決定由從前的跟隨者轉(zhuǎn)型成為‘破壞性的創(chuàng)新者’，以后的薪水水位希望可以與國際級的企業(yè)媲美�！蔽蚁耄�需要媲美的不應(yīng)該只是薪水，那種自我實現(xiàn)的成就感和發(fā)自內(nèi)心的尊嚴不僅僅來自收入，更來自外界的認同和贊揚。就像蘋果公司一樣，這種認同是主動的，發(fā)自肺腑的。而這種認同顯然不能通過代工獲得，唯有強大的品牌才是為富士康贏得更多的尊重，而不是一味的壓價和壓工時。

　　品牌的建設(shè)，企業(yè)家是主體。唯有專一，專注，專心的企業(yè)家，才能成就專業(yè)，才能成為專家，只有那些專注于自己夢想的人才能成為真正的英雄�！傲_馬不是一天建成的”，“滴水穿石”，“只要功夫深鐵杵磨成針”，“愚公移山”……說的其實都是一個道理，就是做品牌需要專注和持續(xù)!

　　中國品牌的整體缺失，除了企業(yè)家的意識之外，政府的責任也難辭其咎。首先是政府對品牌的重視嚴重不足，不能說政府對品牌是葉公好龍，但目前確實沒有一個專門的部門來真正操心品牌建設(shè)的事情。每次的黨代表報告和政府工作報告，都很難找到國家鼓勵和支持企業(yè)家打造自主品牌的具體闡述。質(zhì)檢總局、工商總局、商務(wù)部和工信部都在為品牌管理工作的主導(dǎo)權(quán)打得不可開交，政府也沒有對打造自主品牌應(yīng)有的政策上的鼓勵和稅收上的優(yōu)惠。中國甚至還沒有一部品牌方面的法律和品牌建設(shè)的國家標準，而這些甚至只能通過品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟這樣的中介機構(gòu)來推動……這些和中國還沒有世界的品牌不能說沒有關(guān)系。

　　此外，創(chuàng)新氛圍的缺失，規(guī)則的模糊，制度的不確定性，對知識產(chǎn)權(quán)的漠視，企業(yè)家普遍缺乏安全感等等因素都是造成相當一部分企業(yè)家不愿意投入大量的資源建設(shè)品牌，而只愿意賺快錢的原因所在。此外，消費者、媒體對自主品牌的偏見，品牌經(jīng)理人群體的缺失以及社會各屆對品牌中介機構(gòu)的偏見也是中國品牌尚未崛起的眾多原因之一。

　　讓我們的政府、企業(yè)家、品牌經(jīng)理人、消費者、媒體和品牌中介機構(gòu)共同努力，拿出當年打造“兩彈一星”的決心和勇氣來建設(shè)屬于中國自己的自主品牌!也只有這樣，中國制造在有可能在下一屆或者下下一屆世界杯上挺起胸膛，為中國和中國球迷贏得尊嚴。