女性到了一定的年齡，例如35歲以上，就會(huì)經(jīng)常抱怨商場(chǎng)對(duì)她們很冷淡。零售商Coldwater Creek在20多年時(shí)間里一直關(guān)注這些年齡的購(gòu)物者。
   公司發(fā)言人David Gunter說(shuō)，我們與這些客戶(hù)保持了22年的聯(lián)系，我們實(shí)實(shí)在在想她們所想。公司從1984年開(kāi)始在女性服裝和服飾連鎖店做郵寄訂單零售。1999年推出在線(xiàn)零售渠道，然后在2001年開(kāi)始開(kāi)設(shè)自己的商場(chǎng)。

    Gunter說(shuō)，我們知道，當(dāng)我們決定開(kāi)設(shè)零售商場(chǎng)的時(shí)候，我們面臨最大的機(jī)遇和最大的挑戰(zhàn)。

    公司花了幾年時(shí)間建立了自己的零售管理團(tuán)隊(duì)，基礎(chǔ)設(shè)施，試驗(yàn)并完善了自己的商場(chǎng)模式。

    到2005年假日季節(jié)，Coldwater Creek擁有了179家經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)。公司計(jì)劃今年再開(kāi)65家新商場(chǎng)，2007年再增開(kāi)60家新商場(chǎng)。公司大膽擴(kuò)張具有一定的意義。據(jù)工業(yè)研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)說(shuō)，服裝消費(fèi)中有90%的錢(qián)扔到傳統(tǒng)零售店。

    在1月28日結(jié)束的2005財(cái)年，Coldwater Creek零售銷(xiāo)售較去年提高55%，達(dá)到4.596億美元。公司2005年目錄銷(xiāo)售減少2.9%，至1.28億美元，而在線(xiàn)銷(xiāo)售提高23.6%，至2.006億美元。零售業(yè)績(jī)對(duì)2005財(cái)年整體銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)率為58.3%，高于上年的50.2%，公司預(yù)期這一趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)下去。

    公司發(fā)言人說(shuō)，當(dāng)我們開(kāi)設(shè)450-500家連鎖店的時(shí)候，我們預(yù)期80%的銷(xiāo)售來(lái)自零售，在線(xiàn)零售15%，目錄銷(xiāo)售5%。去年Coldwater Creek公司總銷(xiāo)售7.88億美元，較2004財(cái)年提高34%。

    公司首席執(zhí)行官Dennis Pence意識(shí)到，目錄銷(xiāo)售正在萎縮，因此他決定檢查部門(mén)營(yíng)業(yè)目標(biāo)，然后重新印刷目錄，作為網(wǎng)站和零售商場(chǎng)的路線(xiàn)導(dǎo)航。另一方面，Coldwater Creek做了許多服裝款式的促銷(xiāo)廣告。公司的款式品種很豐富，能夠迎合眾多層次不同的購(gòu)物者的需求。

    公司零售店面的面積從4，000平方英尺到6，000平方英尺不等。一般情況下，公司零售店至少有4個(gè)銷(xiāo)售員。但公司雇傭的不是年輕女性，而是雇傭更符合公司風(fēng)格的潛在消費(fèi)者。公司發(fā)言人說(shuō)，消費(fèi)者在商場(chǎng)里工作非常認(rèn)真，這說(shuō)明她們的直接業(yè)務(wù)對(duì)提高零售具有杠桿作用，這是一個(gè)非常聰明的業(yè)務(wù)模式。