近年來，隨著實施文化“走出去”戰(zhàn)略，如何更好地規(guī)避文化貿(mào)易過程中的文化差異，擴大我國的文化貿(mào)易總量，已經(jīng)成為亟待研究解決的問題。由云南省哲學社會科學學術基金資助出版的云南大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心劉建華博士新著《傳媒國際貿(mào)易與文化差異規(guī)避》，從傳媒國際貿(mào)易方面，對這一問題進行了詳細的分析探究，[注冊汶萊公司]給我們提供了新的研究視角和思考維度。

　　首先，該書立足于我國的傳媒交往實踐，同時對于研究國際間的傳媒貿(mào)易問題又具有普適性。在全球高度一體化的當前，一個國家的文化實力在很大程度上也反映著一個國家的發(fā)展層次。而作為文化產(chǎn)業(yè)重中之重的傳媒產(chǎn)業(yè)來說，則更是如此。如何更好地促進我國傳媒國際貿(mào)易，加強國際間的傳媒貿(mào)易往來，關乎我國核心軟實力的構(gòu)建和提升。同時，該書中透視了國際傳媒貿(mào)易的一般規(guī)律，提出的一些理論和具體的策略，也具有很強的指導意義。

　　其次，該書把“傳媒產(chǎn)品的消費”作為研究的起點，有利于我國傳媒的生產(chǎn)更有的放矢，更容易為國外的消費群體所接受。該書還構(gòu)建了傳媒產(chǎn)品影響因素模型圖，對傳媒產(chǎn)品產(chǎn)生影響的九大因素進行了闡釋，并指出文化因素對于傳媒產(chǎn)品的意義，對我國傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)有很大的啟發(fā)意義。

　　第三，該書又不僅僅局限于研究“傳媒產(chǎn)品的消費”，而是在以“傳媒消費”為起點的基礎上，回顧研究了傳媒生產(chǎn)的整個總過程[注冊安圭拉公司]，提出了規(guī)避文化差異的四個節(jié)點，即消費、交換、分配以及生產(chǎn)。對每個環(huán)節(jié)怎樣運轉(zhuǎn)以達到傳媒產(chǎn)品最有效地被受眾所接受，提出了全面的見解。

　　第四，該書提出我國傳媒產(chǎn)品“走出去”的具體策略，對傳媒國際貿(mào)易活動具有實際指導意義。如在消費環(huán)節(jié)，促進文化價值認可的路徑有“文化間性、共通的文化意義空間、精神效用補償”；在交換環(huán)節(jié)，淡化文化差異的策略原則有“文化差異時滯效應、交換渠道數(shù)字化、期望產(chǎn)品導向化、延伸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化”等。這些策略已經(jīng)不局限于學理上的拓展，而是給當前火熱的傳媒國際貿(mào)易實踐指出了實實在在的發(fā)展路徑。